Coffee Senderos nace como un emprendimiento de café colombiano con enfoque social, resaltando el trabajo de caficultores y el apoyo a madres campesinas cabeza de hogar (ver desarrollo de etiquetas en páginas 18–20 del manual.)
El proyecto necesitaba:
Una identidad visual sólida y profesional
Un sistema adaptable para etiquetas gourmet y especial
Diseño de packaging para diferentes presentaciones (250g, 60g, botella, tortas, menú)
Diferenciación por origen (Nariño, Cauca, Huila) y variedad (Geisha, Bourbon)
El reto era crear una marca que representara tradición cafetera, propósito social y posicionamiento premium.
El concepto central se basa en la palabra “Sendero”: un camino hacia una meta.
Según el capítulo simbólico (páginas 6–7), el insight parte de la bandera como símbolo de logro y propósito. El sendero representa:
El camino del caficultor
El esfuerzo diario
La meta cumplida
El territorio conquistado
El símbolo fue construido bajo principios de:
Minimalismo
Forma y contraforma
Geometría estructurada
Esto permitió crear un logo adaptable, funcional y responsive (página 10), listo para entornos digitales e impresos.
El sistema visual incluyó:
Ilustraciones personalizadas del campo cafetero
Representación del ave Terlaque del Nariño (página 18
BrandBook - coffee senderos v5 …
)
Ilustración de figura femenina representando tradición familiar
Segmentación por puntaje (88, 84, 82)
Clasificación por estilo: Gourmet y Especial
Además, se desarrollaron:
Etiquetas para tortas artesanales
Presentaciones de 60g para nuevos públicos
Aplicaciones en botella y merchandising
El resultado fue un sistema visual coherente y escalable.
La gama cromática seleccionada combina verdes, marrones y tonos tierra, evocando:
🌿 Naturaleza y praderas cafeteras
☕ Campo colombiano y tradición agrícola
🌄 Origen y cultivo artesanal
🤎 Calidez humana y cercanía
El verde profundo (#005329) transmite calidad y frescura.
Los tonos tierra (#903D21 y #351010) refuerzan la conexión con el grano tostado y la identidad rural.
Esta combinación posiciona a Coffee Senderos dentro del segmento de café gourmet artesanal con identidad regional fuerte.
La entrega del proyecto no fue solo un logo, sino un sistema completo de identidad visual aplicable a múltiples formatos, incluyendo:
Packaging flexible
Etiquetas diferenciadas por variedad
Material promocional
Uniformes
Aplicaciones físicas (carrito antes/después — páginas 37–38)
El branding permitió:
✔ Profesionalizar la marca
✔ Elevar percepción de calidad
✔ Diferenciar el producto en punto de venta
✔ Comunicar propósito social
✔ Facilitar escalabilidad comercial
Puedes descargar el documento del proyecto por el siguiente link.
